Założenie i prowadzenie strony internetowej daje możliwość uzyskania stosunkowo dużych pieniędzy. Stąd każdego roku zakładanych jest wiele stron internetowych – od sklepów po różnego typu portale i wortale. Niestety, prawie tyle samo stron internetowych zaprzestaje każdego roku działalności. Czasem giną strony internetowe, oparte o naprawdę rewelacyjny pomysł – ich właściciel nie miał odpowiedniego kapitału, który mógł przeznaczyć na reklamę. Często jednak strony internetowe likwidowane są z innych przyczyn, np. nieatrakcyjnego, nieprzejrzystego projektu graficznego.

Autor: Łukasz Jarosiński
WAWRUS Agencja Interaktywna, www.projektowanie-stron.szczecin.pl

Ostatnie miesiące są „złotym okresem” dla portali społecznościowych – zakładanych ich jest coraz więcej; adresowane są do różnych grup odbiorców. Jednak także w tym segmencie rynku internetowego „na powierzchni” utrzymuje się niewiele portali. Jeżeli mamy pomysł na wykonanie portalu społecznościowego, który może przynosić dochody, powinniśmy dobrze się do tego przedsięwzięcia przygotować. Do wykonania rozbudowanego portalu niezbędny będzie dobry biznesplan, w którym, oprócz bardzo precyzyjnego opisu funkcji, które portal ma zawierać (bardzo ważne dla wykonawcy serwisu), powinniśmy zawrzeć przemyślany plan marketingowy.

Jak każda inwestycja, również i taka wymaga odpowiednich nakładów. Im bardziej rozbudowany ma być portal społecznościowy, tym więcej pieniędzy trzeba będzie zainwestować. Jeżeli pomysł jest naprawdę dobry, wszystkie nakłady inwestycyjne zwrócą się stosunkowo szybko. Istnieje jednak jeden podstawowy warunek: portal społecznościowy musi zostać wykonany profesjonalnie! Podstawą jest dobra oprawa graficzna (dopasowana do wymagań grupy społecznej, do której portal jest adresowany) oraz optymalizacja systemu nawigacji (proste poruszanie się po stronach). Jeżeli nie jesteśmy specjalistami od web-usability (użyteczność stron internetowych), warto zwrócić się do sprawdzonej firmy, zajmującej się tworzeniem stron internetowych. Dobra firma przygotuje taki portal profesjonalnie. Wprawdzie kwota, którą wydamy na stworzenie witryny przez profesjonalną agencję nie będzie mała, ale otrzymamy gwarancję, że nasz portal nie będzie tylko kolejną przeciętną stroną internetową, w dodatku słabo przygotowaną. Warto jednak zainwestować większą kwotę, jeżeli istnieje szansa, że portal stanie się dochodowy (powinno to wynikać z biznesplanu).

Jeżeli jednak obiektywna i chłodna ocena opłacalności takiej inwestycji wypadnie na niekorzyść portalu, należałoby zrezygnować z wydawania pieniędzy na ten cel. Powstała strona może wtedy być „sztuką dla sztuki”, gdzie jedynym odwiedzającym witrynę będzie jej właściciel.

Należy również pamiętać o kolejnej ważnej rzeczy – wykonanie witryny internetowej i jej umieszczenie w internecie to dopiero początek drogi. Niezbędna będzie również promocja takiej strony. Nasz serwis musi zostać wykonany w takiej technologii, żeby pojawiał się możliwie najczęściej w wyszukiwarkach internetowych (np. Google), musi być reklamowany przez inne strony internetowe. Jeżeli podczas projektowania serwisu współpracowaliśmy z dobrą firmą, warto powierzyć jej również promocję w sieci. Założenie jest proste – serwis musi mieć jak najwięcej użytkowników. Musimy tak zaplanować reklamę, żeby była jak samonapędzająca się maszyna – dotychczasowi użytkownicy reklamują stronę pocztą pantoflową, pozyskując dodatkowych odzwiedzających, którzy dalej go reklamują. A właśnie poczta pantoflowa jest najlepszą reklamą w internecie – to ona jest kluczem do sukcesu.